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决胜高端开启“最后一战” 华润雪花啤酒发布新策略

2022-11-26| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: “决胜高端开启‘最后一战’,主要聚焦发达地区、发展中地区和发展初级地区。”在近日华润雪花啤酒举办的生......
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  “决胜高端开启‘最后一战’,主要聚焦发达地区、发展中地区和发展初级地区。”在近日华润雪花啤酒举办的生态伙伴周活动上,公司掌门人与伙伴们分享了华润雪花啤酒新一阶段的发展策略。

  正是在这一次伙伴大会上,券商分析师也发出了他们对于啤酒板块的最新研判:华润雪花啤酒的新策略将指引行业迈入高端化与多元化新阶段。

  啤酒+白酒双轮驱动

  华润雪花啤酒董事长兼总经理侯孝海在会上表示,当前雪花啤酒在西南、华东、东北的三大支柱市场很难被撼动,中南市场迅速崛起,西北市场在未来较长一段时间内应该扮演领导者。这样的势能决定了华润雪花啤酒有能力发动决胜高端“最后一战”。

  2017年,华润雪花啤酒开启了“3+3+3战略”,六年时间,经历了两轮变革:从2017年到2019年,华润雪花啤酒完成了一次自我革命性的变革,包括对工厂和队伍的优化,品牌重塑和信息化升级,提出了质量增长、创新发展的战略目标;从2020年到2022年,华润雪花啤酒提出了要做高端、做大高端啤酒,推出了“4+4”高端品牌矩阵。

  站在新三年的起始时刻,侯孝海带领的华润雪花啤酒在“4+4”高端品牌矩阵的基础上,将聚焦喜力、雪花纯生、勇闯天涯superX三款产品打响“三大战役”,聚焦发达地区、发展中地区和发展初级地区这“三大战场”,通过重点布局啤酒、发展啤酒+白酒双赋能模式,不断取得酒类行业的竞争优势。

  券商看好啤酒板块

  “从2017年到2019年,华润雪花啤酒在夯实基础,提升效率。到2020年后,公司提出产品高端化,抓住了新的消费发展趋势。这其实代表了消费品行业典型的两个发展阶段,第一个阶段是总量驱动的阶段,第二个阶段是产品结构升级的阶段。未来,我觉得这种升级周期可能还有至少10年以上,所以在这个过程中公司提出了决胜高端的策略。”国泰君安证券研究所所长助理、消费研究组组长訾猛在会上表示。

  华创证券认为,华润雪花啤酒坚持高效改革,本次渠道伙伴大会一是明确定调开启决胜高端“最后一战”,目标是高档产品销量从200万吨增长至400万吨,实现利润和市值翻倍增长;二是清晰传递公司将探索啤酒和白酒协同发展模式,提出做啤酒业的领导者、多酒类的领先者,华润雪花啤酒发展历程迈入高端化与多元化新阶段。

  “现今,我们发现资本市场对啤酒的投资也发生了明显转变。啤酒板块从极度的悲观,发展到审慎观察,再到市场认可。从市盈率来看,啤酒板块在整个食品饮料子行业里,已经从垫底到基本同步的位置。未来,股价上升的机会在于估值的提升、业绩的兑现,这是很明确的指引。”海通国际证券董事总经理、消费行业首席分析师闻宏伟称。

(文章来源:中国证券报·中证网)

文章来源:中国证券报·中证网
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